Inhouse SEO @ SMX Stockholm

Postad av admin 30 september 2010 i kategori Evenemang | Bli den första att kommentera

Då var SMX Stockholm 2010 avslutat. Vår andra presentation på SMX Stockholm handlade om hur man sköter SEO internt, ”Inhouse SEO”. Det är en praktisk genomgång som belyser de olika delarna av SEO. Se presentationen eller ta del av innehållet med mina kommentarer nedan.Nyckelordsanalys

Se presentation från dag ett, keyword research.

Sociala Medier

Skapa en strategi för sociala medier

Lyssna. Vad sägs om ert varumärke/era produkter. Vart hålls diskussionen? I Sverige är svaret sannolikt Facebook, Twitter och diverse bloggar.
Förbered. Besluta vilka sociala medier ert företag skall engagera er i. Förbered era interna experter.
Engagera. Kommentera och dela med er av ert innehåll (nyheter, artiklar, foto, video).

Skaffa inlänkar

Nå ut till (relevanta) bloggare. Arrangera tävlingar, be om expertrecensioner, skicka ut varuprover till auktoriteter inom din bransch. Länkars värde har förändrats, en relevant länk från en sida med låg auktoritet kan vara mer värdefull än en orelevant länk från en sida med hög auktoritet.
Länkbete. Skapa unikt innehåll som andra vill länka till och dela med sig av i sina nätverk. Willitblend.com är ett bra exempel på lyckad marknadsföring med små resurser.
Gör det enkelt för besökare att länka till och att dela med sig av ditt innehåll.

On site

Title and meta description. De ska vara unika och fokusera på era nyckelord. Optimera inte flera sidor för samma ord. Det är mycket vanligt att trycka in så mycket nyckelord som möjligt, vilket är dåligt.
Duplicate content. Går det att nå samma innehåll via flera url:er? Om svaret är ja använd canonical-taggen.
Gör statiska sidor dynamiska. Produktsidor uppdateras sällan. Sökmotorer gillar sidor som uppdateras regelbundet. Låt dina kunder recensera och kommentera dina produkter. Finns det relevanta flöden som kan visas på produktsidan? Använd Twingly för att länka tillbaka till de som länkar till era produkter och skriver om dem.
Intern länkstruktur. Url:er bör vara korta och innehålla nyckelord och inga dynamiska parametrar bör förekomma.
Sitemaps. Kan sökmotorerna hitta alla dina sidor? Allt innehåll bör gå att nå via två till tre klick, vilket oftast inte går att lösa. Använd sitemaps för att förenkla för sökmotorerna att indexera allt ert innehåll.

Innehåll

Utbilda alla som skapar innehåll i grunderna inom sökmotoroptimering som länkning, ankartexter, rubriker, title och att använda fet stil på relevanta och viktiga nyckelord.
Nyckelordskalender. Hitta trender och förbered innehåll. Publisera i rätt tid. Baddräkter sommar och vår, skidor på vintern.
Skapa unikt och relevant innehåll som era besökare vill länka till.

Övervaka dina konkurrenter

On site. Är deras sidor optimerade? Sker det förbättringar?
Inkommande länkar. Hur mycket nya inlänkar har de skaffat senaste tiden? Från vart? Kanske kan er organisation också få länkar därifrån.
Hur rankar dina konkurrenter på dina nyckelord? Förbättring, försämring eller oförändrat? Övervaka!
PageRank och “domain authority”. Inarbetade och etablerade siter är svårare att konkurrera med.

Sätt mål och mät

Trafik. Ökar, minskar? Varför?
Konvertering. Vad kan göras för att öka konverteringen? En intressant siffra är att 90% litar på recensioner från folk de känner och 70% litar på recensioner från folk de inte känner. Låt kunderna betygsätta och kommentera era produkter.
Inlänkar. Ökar de i antal? Om inte, arbeta mer med att skaffa inlänkar.
Position på dina nyckelord. Ökar, minskar, stabil? Använd verktyg för att mäta och beräkna estimerad trafik för olika positioner för dina nyckelord.
Konvertering och trafik genererad för specifika nyckelord. Vilka ord ger bäst trafik? Optimera. Kör pay-per-click på lönsamma ord.
PageRank och “domain authority”
Indexerade sidor. Är alla dina sidor indexerade I sökmotorerna?
Facebook Insights. Använd för att se antal sidvisningar med mera.

Nackdelar med att sköta SEO internt

Resurser. Konsumerar stora resurser. Mindre företag har ofta svårt att avsätta den tid som krävs. Det finns många sidor på bland annat Facebook som uppdateras väldigt sällan.
Erfarenhet. En SEO-konsult arbetar med flertalet klienter vilket ger stor erfarenhet av att lösa flera olika scenarion.

Fördelar med att sköta SEO externt

Kontroll över ert varumärke. Långsiktig planering. Inte fokus på att leverera snabba resultat.
Du kan ditt varumärke. Ovärderligt vid genomförande av nyckelordsanalys.
Kostnadseffektivt. Som konsult föredrar jag att arbeta med organisationer med egen kompetens inom SEO. Det ger mer tid för att lösa faktiska problem än att fokusera på grunder inom sökmotoroptimering.

Lösningen

Använd verktyg för att minska manuellt arbete.
Ha intern kompetens inom SEO och använd konsulter vid behov, exempelvis vid framtagning av urlstrukturer, plattformsbyte eller för att skapa fler inlänkar.

Kommentera gärna innehållet!

/Fredrik Åhlén

Tags: Search Marketing Expo, SEO, SMX, SMX Stockholm 2010, Sökmotoroptimering

Mäta resultatet av SEO

Postad av admin 07 juni 2010 i kategori SEO | Bli den första att kommentera

Nedanstående punkter kan fungera som en utgångspunkt för att fastställa mätpunkter för resultatet av sökmotoroptimering.

: Image by louisvolant via Flickr

Trafik från sökmotorerna (organisk). En site som indexeras korrekt i sökmotorerna kommer hamna högre i sökresultatsidan (SERP, Search Engine Result Page) vilket kommer ge mer trafik.
Placering på utvalda nyckelord. Övervaka dina egna samt dina konkurrenters placering på utvalda nyckelord.
Hur mycket trafik ger utvalda nyckelord? Ökar eller minskar den och har även andra nyckelord börjat generera trafik?
Antal indexerade sidor i de vanligaste sökmotorerna (Google, Yahoo och Bing). En grundförutsättning för att en sida skall kunna indexeras är att sökmotorerna kan hitta den. Visas bara startsidan i sökresultatet eller visas djuplänkar till den undersida som är optimerad för nyckelordet?
Antal inlänkar, både till startsidan samt de åtråvärda djuplänkarna till enskilda sidor.
PageRank (PR) är egentligen en mycket grov uppskattning, men är ändå intressant kombinerat med ovanstående punkter. I samband med Googles maj-uppdatering har betydelsen av domäners auktoritet dock minskat. Faktum kvarstår dock att väletablerade och inarbetade domäner ofta har mer innehåll samt inlänkar.

Omvärldsbevakning, avseende konkurrenter är mycket viktigt att ta med vid utvärdering av ovanstående punkter. Hur dina konkurrenter arbetar med SEO påverkar ditt egna resultat i stor utsträckning.

/Fredrik

Tags: PageRank, SEO, Sökmotoroptimering

SEO rankingfaktorer 2010

Postad av admin 17 maj 2010 i kategori Evenemang, SEO | Bli den första att kommentera

”SEO Ranking Factors 2010” vid SMX Advanced 2010 i London gav en del nya fakta och belyste befintlig kunskap inom SEO. Några av höjdpunkterna:

Länkarnas placering spelar en stor roll. En länk högt upp på en sida ger mer länkvärde än en länk placerad längre ned på sidan. Mest länkkraft fås av länkar i innehållet, alltså i den löpande texten.
Att använda <H1>-taggen för rubriker ger marginell skillnad, det viktigaste är att texten är större. Trots den marginella skillnaden rekommenderar jag fortfarande att använda korrekta rubriknivåer.
Placeringen av nyckelord i titeln är avgörande. En studie har visat att första ordet har mest värde, sedan det andra och så vidare. Tidigare har uppfattningarna varierat och har man ett starkt varumärke kan det innebära fler klick om varumärket står först i rubriken på sökresultaten. Detta innebär att företagsnamnet/varumärket bör stå i slutet:
nyckelord | företagsnamn och inte: företagsnamn | nyckelord
Keyword density, upprepning av nyckelord saknar betydelse, det viktigaste är att ordet förekommer i text, rubriker och title.
Städa upp i koden som genereras. Försök undvika view_state och rensa bort kommentarer exempelvis: <!– Nu kommer sidfoten –>, för att nämna några åtgärder som leder till en sida som renderas snabbare och innehåller mindre element som varken tillför användaren eller sökmotorn något.

Läs mer om föredragshållarna, SEO Ranking Factors In 2010.

/Fredrik