Nyckelordsanalys @ SMX Stockholm

Posted by admin on 28 september 2010 under Evenemang | Läs första kommentaren

Har nyligen genomfört en presentation inom området nyckelordsanalys vid SMX Stockholm 2010. Min presentation diskuterade först olika verktyg för att lösa uppgiften, eller snarare bristen av verktyg med stöd för mindre språk som svenska.  Verktyg som kan används är Google Keyword Tool, Yahoo! Search Marketing, Google Trends samt SEOMOZ Keyword Difficulty tool.

Förslag på en metod för att genomföra nyckelordsanalysen:

1. Ta fram en lista med nyckelord. Intressanta parametrar att notera är estimerad trafik från Google och Yahoo, genomsnittlig kostnad per klick (CPC). Konkurrensen på nyckelordet samt dess relevans. För att mäta konkurrens kan SEMOZ Keyword Difficulty tool användas. Relevans skattas med en procentuell skala där 100% är helt relevant och en lägre siffra är mindre relevant.
2. Välj ut dina främsta konkurrenter, troligen känner du till dem. Pröva också att ange nyckelorden från föregående steg för att se vilka som konkurrerar om dessa fraser. Vilka nyckelord framhävs i title och meta-taggar? Många företag har bloggar, analysera innehåll för att hitta fler nyckelord. Ange deras url i verktygen Google Keyword Tool och Yahoo! Search Marketing för att få fram fler relevanta termer .
3. Egen site. Vilka förslag ger Google och Yahoo när egen url anges? Vilka ord är mer synliga i title och meta-taggar? Använder ni en intern sökfunktion på er site? Den kan ge mycket värdefull information om hur era kunder söker.
4. Google och Yahoo Search föreslår också andra termer som kan vara relevanta. Använd en synonymordbok för att få fler uppslag. Komplettera listan med relevanta termer.
5. Ta fram uppskattade månatliga sökningar från Google och Yahoo. Uppskattningarna från Yahoo kan vara i stora intervaller, vilket inte är optimalt. Är inte nyckelorden på engelska är det bara att gilla läget. Det kan vara fel att stirra sig blind på antal sökningar, vissa termer har traditionellt sett större sannolikhet att konvertera. Fraser som innehåller köp, handla eller liknande termer har oftast högre konvertering. De ord som ger mest trafik behöver inte ge bäst trafik.
6. Konkurrens på nyckelord. Estimerad CPC kombinerat med att se hur sökresultatet ser ut på ett visst sökord ger en bra bild på konkurrensen och vilken insats som krävs för att ranka högt. SEOMOZ Keyword Difficulty är ett verktyg som också kan användas för att få en överblick över hur konkurrensen för ett visst nyckelord ser ut.
7. Analysera. Utvärdera alla nyckelord. Två centrala mätpunkter är trafik och konvertering. Kör gärna pay-per-click-kampanjer för att få in mer data.

Presentationen avslutades med en frågestund där en fråga rörde automatisering av datainsamling. Det blir snabbt mycket resurskrävande att arbeta med nyckelordsanalys. På SMX Advanced i London presenterades verktyget Mocenda av Sam Crocker. Mocenda är ett verktyg som kan användas för att bygga agenter som hämtar xml-data och sammanställer den enligt önskemål. Se Sam Crockers Presentation.

Se presentationen Keyword Research.

/Fredrik Åhlén