Inhouse SEO @ SMX Stockholm

Posted by admin on 30 september 2010 under Evenemang | Bli först med att kommentara

Då var SMX Stockholm 2010 avslutat. Vår andra presentation på SMX Stockholm handlade om hur man sköter SEO internt, ”Inhouse SEO”. Det är en praktisk genomgång som belyser de olika delarna av SEO. Se presentationen eller ta del av innehållet med mina kommentarer nedan.Nyckelordsanalys

Se presentation från dag ett, keyword research.

Sociala Medier

Skapa en strategi för sociala medier

• Lyssna. Vad sägs om ert varumärke/era produkter. Vart hålls diskussionen? I Sverige är svaret sannolikt Facebook, Twitter och diverse bloggar.
• Förbered. Besluta vilka sociala medier ert företag skall engagera er i. Förbered era interna experter.
• Engagera. Kommentera och dela med er av ert innehåll (nyheter, artiklar, foto, video).

Skaffa inlänkar

• Nå ut till (relevanta) bloggare. Arrangera tävlingar, be om expertrecensioner, skicka ut varuprover till auktoriteter inom din bransch. Länkars värde har förändrats, en relevant länk från en sida med låg auktoritet kan vara mer värdefull än en orelevant länk från en sida med hög auktoritet.
• Länkbete. Skapa unikt innehåll som andra vill länka till och dela med sig av i sina nätverk. Willitblend.com är ett bra exempel på lyckad marknadsföring med små resurser.
• Gör det enkelt för besökare att länka till och att dela med sig av ditt innehåll.

On site

• Title and meta description. De ska vara unika och fokusera på era nyckelord. Optimera inte flera sidor för samma ord. Det är mycket vanligt att trycka in så mycket nyckelord som möjligt, vilket är dåligt.
• Duplicate content. Går det att nå samma innehåll via flera url:er? Om svaret är ja använd canonical-taggen.
• Gör statiska sidor dynamiska. Produktsidor uppdateras sällan. Sökmotorer gillar sidor som uppdateras regelbundet. Låt dina kunder recensera och kommentera dina produkter. Finns det relevanta flöden som kan visas på produktsidan? Använd Twingly för att länka tillbaka till de som länkar till era produkter och skriver om dem.
• Intern länkstruktur. Url:er bör vara korta och innehålla nyckelord och inga dynamiska parametrar bör förekomma.
• Sitemaps. Kan sökmotorerna hitta alla dina sidor? Allt innehåll bör gå att nå via två till tre klick, vilket oftast inte går att lösa. Använd sitemaps för att förenkla för sökmotorerna att indexera allt ert innehåll.

Innehåll

• Utbilda alla som skapar innehåll i grunderna inom sökmotoroptimering som länkning,  ankartexter, rubriker,  title och att använda fet stil på relevanta och viktiga nyckelord.
• Nyckelordskalender. Hitta trender och förbered innehåll. Publisera i rätt tid. Baddräkter sommar och vår, skidor på vintern.
• Skapa unikt och relevant innehåll som era besökare vill länka till.

Övervaka dina konkurrenter

• On site. Är deras sidor optimerade? Sker det förbättringar?
• Inkommande länkar. Hur mycket nya inlänkar har de skaffat senaste tiden? Från vart? Kanske kan er organisation också få länkar därifrån.
• Hur rankar dina konkurrenter på dina nyckelord? Förbättring,  försämring eller oförändrat? Övervaka!
• PageRank och “domain authority”. Inarbetade och etablerade siter är svårare att konkurrera med.

Sätt mål och mät

• Trafik. Ökar, minskar? Varför?
• Konvertering. Vad kan göras för att öka konverteringen? En intressant siffra är att 90% litar på recensioner från folk de känner och 70% litar på recensioner från folk de inte känner. Låt kunderna betygsätta och kommentera era produkter.
• Inlänkar. Ökar de i antal? Om inte, arbeta mer med att skaffa inlänkar.
• Position på dina nyckelord. Ökar, minskar, stabil? Använd verktyg för att mäta och beräkna estimerad trafik för olika positioner för dina nyckelord.
• Konvertering och trafik genererad för specifika nyckelord. Vilka ord ger bäst trafik? Optimera. Kör pay-per-click på lönsamma ord.
• PageRank och “domain authority”
• Indexerade sidor. Är alla dina sidor indexerade I sökmotorerna?
• Facebook Insights. Använd för att se antal sidvisningar med mera.

Nackdelar med att sköta SEO internt 

• Resurser. Konsumerar stora resurser. Mindre företag har ofta svårt att avsätta den tid som krävs. Det finns många sidor på bland annat Facebook som uppdateras väldigt sällan.
• Erfarenhet. En SEO-konsult arbetar med flertalet klienter vilket ger stor erfarenhet av att lösa flera olika scenarion.

Fördelar med att sköta SEO externt 

• Kontroll över ert varumärke. Långsiktig planering. Inte fokus på att leverera snabba resultat.
• Du kan ditt varumärke. Ovärderligt vid genomförande av nyckelordsanalys.
• Kostnadseffektivt. Som konsult föredrar jag att arbeta med organisationer med egen kompetens inom SEO. Det ger mer tid för att lösa faktiska problem än att fokusera på grunder inom sökmotoroptimering.

Lösningen

• Använd verktyg för att minska manuellt arbete.
• Ha intern kompetens inom SEO och använd konsulter vid behov, exempelvis vid framtagning av urlstrukturer, plattformsbyte eller för att skapa fler inlänkar.

Kommentera gärna innehållet!

/Fredrik Åhlén